Restructuration des sites AssurMix : refonte web multi-produits

AssurMix : trois sites de niche, un seul besoin de performance

AssurMix est un courtier en assurances spécialisé dans des niches de marché : AssurKids (assurance enfants et activités sportives), AssurSki (assurance sports d'hiver) et AssurVeto (assurance animaux de compagnie). Ces trois sites ciblaient des audiences distinctes avec des parcours de souscription différents, mais souffraient des mêmes problèmes : performances médiocres, design vieillissant, formulaires de devis non optimisés sur mobile, et référencement en berne.

INNOSYS a été missionné pour la refonte complète des trois sites en simultané, avec une contrainte majeure : ne perdre aucune position SEO acquise pendant la transition.

Résultats mesurés 6 mois post-livraison — AssurMix × INNOSYS

Diagnostic initial

Performance : PageSpeed 42/100 sur mobile

L'audit Lighthouse révèle un score de 42/100 sur mobile (contre une cible de 90+). Les causes : images non compressées (JPEG 3 Mo en header), CSS et JS non minifiés chargés de façon bloquante, pas de lazy loading, pas de CDN, serveur mutualisé avec temps de réponse TTFB de 2,8 secondes. Sur mobile, le LCP (Largest Contentful Paint) dépassait 6 secondes — largement au-dessus du seuil de 2,5s de Google.

Mobile : 68 % du trafic non converti

67 % du trafic venait du mobile, mais le taux de conversion mobile était de 0,4 % contre 2,1 % sur desktop. Les formulaires de devis nécessitaient 12 étapes sur mobile avec des champs trop petits et une navigation difficile. La plupart des utilisateurs mobiles abandonnaient à l'étape 4.

SEO : 340 positions perdues en 12 mois

L'absence de balises schema.org, de fichier sitemap à jour, et de maillage interne cohérent avait entraîné une perte progressive de positions. AssurSki, pourtant leader sur "assurance ski France" en 2019, était tombé en page 2 en 2022.

Notre solution technique

Stack : Laravel 11 + TailwindCSS + Filament

Nous avons choisi de refondre les trois sites sur une architecture commune Laravel 11 multi-tenant : un seul codebase, trois sites distincts avec leur charte graphique, leur contenu et leurs formulaires spécifiques. Filament 3 permet aux équipes marketing d'AssurMix de gérer les contenus, les témoignages et les FAQ en autonomie complète.

Performance : de 42 à 94 sur mobile

Chaque page a été optimisée : images converties en WebP avec dimensionnement automatique selon le breakpoint, lazy loading natif HTML, CSS Tailwind purge (CSS final < 25 Ko), JavaScript Alpine.js minimal (8 Ko), CDN Cloudflare avec cache agressif. Le serveur dédié OVH (vs mutualisé) réduit le TTFB à 180ms. Score Lighthouse mobile : 94/100.

Formulaires multi-étapes optimisés pour mobile

Les formulaires de devis ont été repensés avec une approche progressive : une question par écran sur mobile, avec indicateur de progression visuel. Les champs auto-complétés grâce aux données saisies précédemment réduisent la friction. La validation en temps réel (Alpine.js) évite les soumissions d'erreur. Le tunnel est passé de 12 étapes à 5.

SEO : migration sans perte

Un mapping exhaustif de 340 URLs existantes vers les nouvelles URLs a été réalisé. Les redirections 301 ont été configurées avant la mise en ligne. Les balises schema.org Insurance, LocalBusiness et FAQ ont été implémentées sur toutes les pages produit. Le fichier sitemap XML dynamique est soumis à Google Search Console quotidiennement.

Résultats 6 mois après le lancement

PageSpeed mobile : +52 points (42 → 94). Trafic organique Google : +220 % en 6 mois. Taux de conversion global : de 1,2 % à 3,8 % (+217 %). AssurSki est revenu en position 1-3 sur ses mots-clés cibles. 0 page perdue lors de la migration (340 redirections 301 vérifiées).